Een wereldmerk is in feite een lokaal merk voor alle landen. Wereldmerken zijn niets meer of minder dan merken die dezelfde strategie toepassen op elke markt. Een merk is een one-size-fits-some oplossing, met eigen waarden en normen. Iets dat extra belangrijk wordt als je die oplossing in meerdere culturen toepast. …
De laatste jaren zijn papieren boeken gedigitaliseerd naar gemakkelijker te consumeren items: e-readers, luisterboeken en zelfs blinks (key takeways van boeken, samenvattingen, die je kan lezen of luisteren.) De e-reader was een digitalisering van wat 500 jaar heeft standgehouden: het boek. Sinds 1500 kunnen we ongeveer boeken drukken, en vanaf …
Het is bewezen dat we gemidded gezien meer committed zijn aan projecten; afvallen, nieuwe gewoontes en nieuwe kansen, we werken harder, maken meer af en zijn sucesvoller: als we rekening houden met beginnings. Maandagen, eerste dag van de maand, volle maan, een kwartaal, verjaardagen, een jaar, de dag na een …
Sommige producten zijn voor iedereen hetzelfde. Zoals wc-verfrisser, fleece dekens of halogeenlampen. En toch, hoewel een one-size-fits-all werkt, zijn er meerdere uitvoeringen en merken wc-verfrisser, fleece dekens en halogeenlampen. Wat ik hieruit leer is dat zelfs bij de meest algemene producten one-size-fits-all niet bestaat. Als prijs niet de enige drijfveer …
Iedereen wil innoveren, maar bijna niemand wil veranderen.
Vaak komt een boze klant pas naar je toe als hij al bozer is dan nodig. Als je niet boos, gefrustreerd of juist heel blij of dankbaar bent is er vaak geen reden om contact op te nemen met de verkoper. Tegenwoordig is klanten blij maken De norm. En ik …
“Hier, heb je een paar tientjes voor de moeite.” Niet vreemd een aanbod voor de moeite te krijgen, als je veel tijd in iemand hebt gestoken die vervolgens niets bij je afneemt. Het aannemen van een paar tientjes, het lijkt zo onschuldig. Misschien zelfs logisch. Zeker als je veel tijd …
De helft van wat ik op een dag doe heb ik nog nooit eerder gedaan. En wat mij betreft is dat de standaard in Marketing. Niet op zoek naar wat je kent en wat werkt, maar juist het onontgonnen en wat nog niemand kent is wat magie oplevert. Alles dat …
Het opvoeden van een kind betekent offers maken, afgezonderd van wat je ervoor terug krijgt. Bijvoorbeeld door elke dag vroeg op te staan. Als ik naar mijn eigen situatie kijk: het gaat me goed af om 2 redenen: Ik heb geluk dat mijn dochter (nu 10 maanden) erg goed slaapt …
Vertel aan 2 mensen die je respecteert – maar die het meestal niet met je eens zijn – je doelen. Vervolgens vertel je aan deze mensen wat je middelen zijn om die doelen te bereiken. Oordeel niet. Luister naar wat ze te zeggen hebben. Als ze het niet met je …