Een wereldmerk is in feite een lokaal merk voor alle landen.
Wereldmerken zijn niets meer of minder dan merken die dezelfde strategie toepassen op elke markt.
Een merk is een one-size-fits-some oplossing, met eigen waarden en normen. Iets dat extra belangrijk wordt als je die oplossing in meerdere culturen toepast.
Culturen zijn een one-size-fits-all laag van waarden en normen: gedragingen en gewoontes van een groep mensen. Verschille landen hebben verschillende culturen. Dus als we dezelfde strategie toepassen in meerdere culturen moeten we er rekening mee houden dat de reactie van die cultuur op ons merk, inclusief alle geschreven en ongeschreven waarden die aan ons merk hangen, wel eens zou kunnen varieren.
Als je daar rekening mee houdt en bereid bent steeds de match tussen de waarden en normen van je merk en je doel-cultuur te onderzoeken en verbeteren maak je van je globale merk een lokaal merk, en dat werkt.